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            近期 SEO 的一些想法 關于價值、前途、變化等

            2021-11-15 11:05:20
            • 這幾年重點做大型平臺的 SEO,而且都是 80 到 100 這個階段,其實在技能上是相當窄的;

            • 也還是有提升的。比如在技能上,新的技術都有學習和掌握,比如 CWV、移動索引優先、JavaScript SEO 等;另一部分的提升是在思維上,比如對搜索生態的理解、對客戶和商業的理解、結構化思維的掌握等。

            尤其是后者,對 SEO、搜索引擎的理解,應該是比前幾年更深刻的,于是就專門整理和分享一下。另外,由于國內外搜索環境和本人從業范圍,本文更偏向 Google SEO。

            對企業,SEO 是否有價值,有必要做

            對于企業,SEO 是否有必要做,歸根到底還是看市場空間(收益規模)和 ROI 。首先會看市場空間,看這個渠道的流量規模有多大,有多少用戶,是否值得考慮去做;其次是看怎么切入這個渠道(實現路徑),并需要投入多少資源。

            對于市場空間的預估,有個取巧的辦法,就是找到細分行業中市場占有率第 一的網站,通過第三方網站了解其 SEO 流量數據。這個流量數據就可以假定為這個市場的 SEO 流量上限,日常做分階段目標也可以參考這個數據。對于 SEO 的價值和實現,還有兩點是特別的:

            • SEO 流量是長期存在、較穩定的。所以在計算回報時Z 好將時間軸拉長來計算,比如日均收益 * 6個月,甚至更久

            • 要考慮到 SEO 的不確定性部分。部分 SEO 策略是依據官方指南,確定性會高一些,還有一部分是來自經驗,其實算是實驗性質,并不能 100% 有效。而且即便是前者,其效果的增長比例也不太好準確預估。

              網站優化

            SEO 有沒有前途

            從整個搜索生態角度去分析,SEO 是有存在價值的。首先對于 Google 來說,搜索市場的份額還是在的,全球搜索份額仍是 90% 以上,這是基本盤。其次,搜索生態對應的是開放的 WEB 生態。每個網站都是獨立的,數據也是自己保存。而 Google 作為 WEB 生態的一員,并沒有快捷方式獲取到獨立網站的數據,只能是通過爬蟲來抓??;另外,在內容識別等方面也會經常遇到一些障礙。所以,SEO 就起到在 Google 和網站間建立通道的作用,可以幫助 Google 更好的獲取網站的數據,更準確的識別網站的內容,以及在 Google 的指導下提升網站的體驗等。有了 SEO 人員,Google 和網站的通道會更順暢。再多說一點,跟開放生態相對應的,是封閉生態,比如國內的微信公眾號、頭條。在這種生態下,博主的數據,甚至賬號本身都歸屬于平臺。所以博主一旦發布,內容就會直接保存在平臺方的數據庫,而且平臺對博主的用戶訪問、停留和轉化數據都完全掌握。在這種場景里,SEO 發揮的空間就比較小。對博主來講,關注內容本身的收益更大。百度推廣

            Google 和 SEO 的升級和變化

            這幾年來看,Google 搜索的技術在不斷升級,對應的 SEO 也發生了巨大的變化。一方面,Google 在不斷優化搜索這個關鍵環節,比如通過段落算法對長文內容的識別,標題生成算法可以給網站生成 Title,反作弊側持續對垃圾內容和外鏈的處罰,以及 JavaScript 內容的識別增強等。另一方面,Google 在縱向上逐漸關注用戶的整體體驗。不光要搜的準,后續還要有好的瀏覽體驗,所以 CWV 核心性能指標加入到排名算法。相對應的,SEO 也在升級自己的技能包,比如移動索引優先的改造、JavaScript 內容的優化、CWV 的優化等。隨著 Google 算法的升級,對內容的識別和理解在增強,Google - 網站間的通道也越來越順暢。作為 SEO,未來的技巧和方法仍是會不斷變化。貝索斯在做亞馬遜時曾提過把資源 all in 在不變的事物上(無限選擇、Z 低價格、快速配送)。同理,SEO 也需要重視不變的事物:內容價值、瀏覽體驗。在內容上給用戶更多價值,一方面是內容的豐富度、專業度、權威度、信任度,另一方面是滿足用戶的主要需求和次要需求。在瀏覽體驗上,帶給用戶安全感、不同終端場景的瀏覽體驗、便捷的訪問等。網站建設優化

            SEO 該怎么學

            學習 SEO 也是通過理論 + 實踐的方法,跟其他學科類似。關于 SEO 理論,Z完整系統的資料庫就是 Google 的官方文檔了。多次閱讀之后,基本可以掌握 SEO 的整體框架,也能解決日常 90% 的 SEO 問題(保守估計)。然后就可以基于這個框架進行重點研究,補充細節信息了,比如學習 CWV 優化實施方法、JavaScript SEO 細節等。這里也推薦關注我和周報來了解一些碎片信息和Z 新信息。關于 SEO 實踐,Z 好是用自己網站或公司網站進行實踐,在實踐中也需要關注競手策略來思考和學習。整體上,SEO 入門應該是不難,但是深入學習是需要非常多的投入和實踐。百度推廣

            SEO 應該用哪種方式

            之前全部投入到一個項目,會有一葉障目的情況。出來后看全局會更清楚一點,也看到 SEO 有更多角度。比如從以下幾個角度看,SEO 會有很多方式:

            • 從手段方法角度,就分為白帽和黑帽兩種,就是通過常規和非常規的方式

            • 從優化對象,會分為企業站、中大型網站。前者Z 大的難題還是權重低、內容少 / 規模??;而后者則需要提升效率、利用好權重和內容、挖掘出更多用戶搜索需求等

            • 從 SEO 發展上,也有 3 個不同階段的方法

              • 第 一個階段是用各種秘技來優化,多呈點狀,比如關鍵詞密度和位置

              • 第二個階段是采集、外鏈和站群

              • 第三個階段是內容、體驗、技術優化、移動化和多語言

            以上這些,雖然有些 SEO 方法是有點過時,有些存在風險,但實際上在目前的市場上仍然都有使用,并且也都有做出效果的場景。那到底 SEO 應該用哪種方式,我覺得要結合項目情況、個人特點。比如在優化公司的企業網站時,需要選用風險更低、偏長期的優化方式,而在個人網站的優化上,可以激進一點,測試一些非常規的方式。再比如個人的技術能力比較強,則可以在技術型 SEO 上發揮特長;而如果是實踐派,則可以研究一些有效的點狀策略點。所以,我的建議是選用Z適合優化對象,Z適合自己的 SEO 優化方式。

            我的其他建議和想法

            • 持續學習,擁抱變化?,F在往回看 5 年和 10 年,SEO 和 PPC 等都發生了巨大變化,10 年前,SEO 還在做關鍵詞密度、搞外鏈,PPC 在手動調價控制排名;再往后幾年,仍然會有巨大變化,所以保持學習,擁抱變化,在技能上才能與時俱進

            • 流量和排名都是中間指標,要注重轉化,注重Z終效益。

            • SEO 的產品化,產品的 SEO 化。這個是申老板在社群里提出來的,我也極為贊同。SEO 的產品化,形成產品可以讓 SEO 的效率更高,更容易形成規模效應;而產品的 SEO 化,則是使產品在設計時具備 SEO 引流的基因,方便后期流量自增長

            • 我個人在 SEO 上更推崇提供價值、長期主義。SEO 上要堅持對用戶提供價值,幫助搜索引擎提升效率,盡可能實現共贏,這樣會收到踏實的回報;也會把 SEO 看作長期事業,是馬拉松而不是 100 米短跑,在這種視角下很多策略的判斷會變得不一樣。其實做人和做事也是這樣。


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